人物圈

李彦晴:企业传播法,说与做的辩证论

2015-05-25 10:12:33 来源:策划网主编李彦晴 
评论:0 
点击:
  我们说在行业发展的四轮驱动阶段,一定会有品牌这个轮子出现,关于品牌,估计每个人都会说出自己的一套品牌理论,今天我们就把视线移到品牌塑造的核心--企业传播体系的建立来说说企业的传播法。
李彦晴:企业传播法,说与做的辩证论

  我们说在行业发展的四轮驱动阶段,一定会有品牌这个轮子出现,关于品牌,估计每个人都会说出自己的一套品牌理论,今天我们就把视线移到品牌塑造的核心——企业传播体系的建立来说说企业的传播法。
 
  在这个行业谈起品牌,大家都会谈到几个公司,比如疫苗领域的中牧,天康,大华农,金宇,瑞普等;比如制剂领域的远征,生泰尔,冀中,信得,牧翔等,大家都普遍认为这些算是行业品牌,一方面他们的销售基数很大,市场网络很密,另一方面他们在行业主流渠道中拥有一定的话语权,同时各个剂型、品类等比较齐全;更重要的是,他们在行业不注重品牌的那些年主动或被动的形成了品牌,当大部分企业缓过神来的时候,他们早已经遥不可期,不在一个频道上了。(转载请注明:中国兽药策划网)
 
  做出来,说出来(转载请注明:中国兽药策划网)
 
  在品牌的传播中,有哪些东西是需要企业先做出来然后再说出来的呢,反观上述品牌企业,可以发现,这些企业普遍硬件基础比较好,营销做的也非常不错,同时在研发上也都有一定的深厚积累,也就是说,我们要作品牌传播, 企业必须有一定的真功夫,哪怕没有大企业财大气粗,但也需要建立一个体系内的真功夫,比如聚焦某个领域,专注某个市场,不做高大上,但求小而美。(转载请注明:中国兽药策划网)
 
  说出来,做出来(转载请注明:中国兽药策划网)
 
  当然也有一些东西是必须先说出来,后做出来的,比如我们的品牌理念,比如我们的品牌定位,比如我们的文化内涵,这些都需要先知后行;还有一些东西,你不说出来,受众就认为你没有做出来,或者做的没有特色。比如,最近我们策划网做了一个行业征集:“企业好故事,你敢讲,我们就敢分享”,在跟企业沟通的过程中普遍发现大部分企业缺乏编织好故事的能力,貌似除了喊喊口号,说说宏伟目标没什么可说的了,我想这或许也是策划网下一步对企业的重点服务的一个角度,您的好故事在哪里,说出来告诉我们吧,让这些故事落地,让这些故事在企业生根,从而影响到企业的很多行为和动作。
 
  在行业规范的新时期,我们也呼吁更多想做品牌的企业,要做好传播,多些好故事,这或许是互联网时代带给我们的最大品牌体会吧。(转载请注明:中国兽药策划网)
 
  说做不二(转载请注明:中国兽药策划网)
 
  对于营销,笔者始终认为在传播中的角色属于说做不二的地位,也就是一边说,一边做;一边做,一边说;营销始终是个动态的艺术,是门实战的学问,所以什么时候营销都很重要,就如国标时代,所有的企业都在做大单品, 这是个方向,但如何把你的大单品理念表达出来,如何把你的大单品模式力行出来都彰显着企业的运营智慧,这个时候,企业就需要边吆喝,边完善;边实战,边总结;说做不二的时候,品牌的传播自然就立体化起来了。(转载请注明:中国兽药策划网)
 
  品牌从未抛弃过我们,一直与每个企业如影相随,不论是大企业还是小企业,问题是,你发现了吗?
李彦晴
李彦晴

李彦晴,中国兽药策划网总经理;河北动保协会宣传部主任;无界电商动保事业部总监。从02年进入兽药行业便一直从事策划工作,有十多年的企业策划实战经历,擅长各种文案撰写及活动策划。

  策划网重磅“人物圈”——就是要成人之美!
版权声明

相关热词搜索: 李彦晴 企业 传播 品牌

上一篇:趙万里:从马走田到马走日--兽药变革之“砺器”篇
下一篇:聂建永:单方时代的营销战略思考

精华推荐

推荐专题