人物圈

於灿峰:以博莱为例,浅谈企业如何塑造品牌

2015-04-30 22:30:09 来源:策划网 博莱於灿峰 
评论:0 
点击:
  塑造品牌不是一朝一夕的事情,就像酿酒,它需要用好料、用心酿、经过时间的沉淀,最后还要打开盖子让大家闻到酒香,如此,才能成就好酒、成就好品牌。兽药行业需要好酒,需要历久愈香的好品牌!

於灿峰:以博莱为例,浅谈企业如何塑造品牌?


  “品牌”对于目前的兽药企业来说,是一块比较难咽的骨头——啃不动,又不能扔掉,只能在合理利用企业资源的前提下,寻求一种快速又省时省力的好方法。说实话,难!但是,可以从基础的品牌传播开始,为整体品牌的塑造打下最小的一块根基。以博莱为例,供诸君借鉴一二。


  首先对博莱进行一下简单的介绍。博莱在逐渐发展中已经形成了兽药、疫苗、饲料、生态养殖、品牌肉、食品深加工六大版块。这六大版块构成了博莱的四大工程项目:1)生态养殖工程——通过公司+农户的形式,把生猪养殖体系构建起来,从而实行食品安全追溯系统;2)动保企业工程——食品安全和畜禽安全的技术保障;3)品牌放心肉工程——在九江200公里以内拥有80%的市场占有率;每天的屠宰量在800-1000头左右;4) 食品深加工工程——加强各个版块的抗风险能力,目标是实现食品+兽药的打包上市。


  总体来说,博莱已经形成了一套相对完善的内循环系统,在食品安全和动保领域内的品牌影响力已经初具规模。在此基础上,博莱的品牌塑造之旅相对轻盈一些。(转载请注明:中国兽药策划网)


  一、企业高层在品牌战略上的调整(转载请注明:中国兽药策划网)


  尽管我们的内循环系统已经渐趋完善,但随着行情和政策的变化,企业高层在发展思维上也有了一定的调整。(转载请注明:中国兽药策划网)


  首先,未来几年博莱的业务版块还是会有变化,从以前的兽药网络经销渠道向大客户、大集团转变。在大客户心中根植博莱的品牌,从高端打造品牌知名度和美誉度;(转载请注明:中国兽药策划网)


  其次,互联网带来的变化有不可逃脱性。企业高层也将互联网纳入到品牌传播渠道中来,并且已经拥有了初步的思路。目前尚在思考具体以哪种方式切入比较合适。对于兽药企业来说,技术服务平台会是比较好的一个切入点,对线下的品牌推广和产品营销是一个补充和辅助。(转载请注明:中国兽药策划网)


  二、品牌的推广手段(转载请注明:中国兽药策划网)


  品牌不仅仅是一个名称,应该有相关的研发、产品等来支撑。品牌在研发和产品中要有真正的落脚点,而非言之无物的宣传出来的,这样的品牌也是危险的。人们一提到某个品牌,一定会想到某个产品,产品是品牌的第一载体。(转载请注明:中国兽药策划网)


  截止到目前,博莱已经凭借高品质产品在中小型养户中获得一定口碑,在兽药行业中也有一定的实力。但在品牌宣传中还做的不够好,并没有形成中坚品牌。(转载请注明:中国兽药策划网)


  博莱从来不排斥推广,也一直在做宣传和推广,只是相对于那些“高大上”的推广方式,我们选择的比较“经济实惠”的方式——一方面继续在一些主流媒体上投放广告,另一方面有两个人专门做微信自媒体的推广。(转载请注明:中国兽药策划网)


  整体来说,博莱还是非常“低调”的——因为品牌宣传的效果是难以评估的,费用投入进去并不可能带来立竿见影的收益回报。所以很多企业对于品牌宣传是比较保守和吝啬的。而互联网可以说给企业提供了一条可以“保守和吝啬”的品牌传播途径。(转载请注明:中国兽药策划网)


  塑造品牌不是一朝一夕的事情,就像酿酒,它需要用好料、用心酿、经过时间的沉淀,最后还要打开盖子让大家闻到酒香,如此,才能成就好酒、成就好品牌。兽药行业需要好酒,需要历久愈香的好品牌!

於灿峰
於灿峰

於灿峰,江西博莱集团企划经理,兼大药厂市场部经理。

  策划网重磅“人物圈”——就是要成人之美!
版权声明

相关热词搜索: 博莱 品牌 高层 策划网

上一篇:苏永鹏:打造品牌,尖刀突破
下一篇:刘志杰:中小兽药企业如何打造大单品

精华推荐

推荐专题