艾立 季节营养　自然健康
2011-09-29 14:28:32   来源：天地经纬   评论：0 点击：

　　背景

　　武汉艾立动物营养有限公司是台湾艾立生物股份有限公司和武汉正源动物营养工程有限公司合资成立的一家高新技术企业。公司拥有领先的理念和技术，其产品主要是针对猪场教槽料、保育料和预混料为主。

　　挑战

　　虽然公司在有多项优秀的理念和独特的技术，但这些优势却无法系统的整合起来形成合力，更无法实现在纷繁复杂的市场中脱颖而出。

　　解决方案

　　针对艾立动物营养有限公司所面临的市场问题，天地经纬对其目标市场进行了专项细致的认知调研工作，挖掘出目标客户的深层次需求，根据目标客户的心理需求与在实际选购过程中所考虑的因素，为艾立公司建立起全新的品牌战略。

　　在天地经纬的帮助下，艾立向市场提出“自然健康”的品牌观点，同时建立了有力的支持系统来兑现观点的承诺。将与自然密切相关的根据季节进行营养配方的技术命名为“季节营养”，作为公司的核心营养技术品牌；结合与之配套的根据季节开发的养殖管理技术品牌——“健康管家”和猪场效益管理技术品牌——“财富管家”，以一套完整、有效的品牌策略在市场中迅速建立起认知区隔，“季节营养、自然健康”的理念客户和业界的高度认可与广泛关注。

　　为更好的配合品牌策略和诠释自然健康的品牌观点，天地经纬以四季为主线，帮助艾立公司针对每个季节都制定出一套行之有效的营养解决方案：春暖花开、夏日送爽、秋风见凉、冬日暖阳，完成了产品线的规划和产品体系的升级和命名，在市场终端建立起强有力的认知识别系统，使产品在市场中获得了快速的成功，销量稳步上升。